他们说:“看你的眼睛就知道你没经历过社会”。
这个世界对年轻人有太多的打量,质疑、偏见、嘲讽、同情,年轻人想要坚持自我,却无时无刻都在被外界的目光打扰。成就一件事情有多难,一个猜不透的眼神就可能会摧毁99%的努力。
我有点社恐,不想和别人四目相对;我有个小秘密,不想被别人轻易看穿;我想静静,但总是被别人的目光影响;我想自由表达情绪,但他们说要做个情绪稳定的大人;他们的见识比我多,但我更想挣脱约定俗成的规则,换一种方式面对生活
纷繁复杂的社会语境下,每个年轻人都在努力争取自由表达的权利。无论是Z世代专属的社交语言、还是带有独特个人风格的消费理念,他们所有的社会行动的总和,都是在表达自我。也更偏好价值认同,能够帮助自我表达的品牌和产品。对于深受年轻人簇拥的时尚潮品墨镜,更是如此。新的社交环境下,年轻人对于墨镜已经不仅仅是功能上的消费,更是年轻人借助产品自由表达、彰显个性的社交介质。
派丽蒙30周年新锐观点,墨镜是这个时代的小小门
国民品牌派丽蒙眼镜,洞察年轻人的社交困境,在品牌30周年之际,提出新锐观点“墨镜是这个时代的小小门”,并推出CC镜系列新品,为渴望自由表达的年轻人找到出口。
品牌主张TVC《墨镜是这个时代的小小门》,一支献给Z世代的叙事诗影像,展现年轻
人佩戴CC镜,扣上墨镜吸片的前后两种状态,从社恐、害怕被看穿、被别人的目光左右到隔绝外界的影响,坚持自己的所思所想、自己掌握节奏,自由表达,诠释了墨镜是一扇通往自我的小小门,想开就开,想关就关,在自由稀缺的时代,为年轻人提供最小单位的自由。
“我习惯性地低头,害怕迎面而来的四目相对,不知道say hi还是say hello,你说我胆小吗?不,我只是还没有想好入市的开场白“。这届年轻人身上有很多标签”社恐“、”幼稚“、”自我“但很多时候是社会赋予他们的偏见和误解。他们只是不想早早入世,想用自己的方式保留最珍贵的那份真实与热爱。
改变别人很难,保有自己会简单些吧。眼睛是最真实的心情和思绪,想要从周围的目光中逃离,一片墨镜,门就关上了。派丽蒙用有深度的社会观点植入产品角色,引发社会关于“年轻人如何与这个世界对视”的广泛讨论。
鼓励年轻人不必活在谁的眼中,也不必被人看懂 ,隔绝不友好的目光,在自己的小小角落放飞自我。门内存放情绪,门外无所畏惧,想开就开,想关就关,从一片小视界,通往自己的大世界。
针对近视人群,新品CC镜系列,更是凭借独特的产品优势,解决近视星人戴墨镜的痛点。带普通墨镜看不清,传统夹片式又太厚重。于是派丽蒙时尚新物种“磁吸式太阳镜”就完美符合近视人群的墨镜需求。新品CC镜系列,兼具镜架和太阳镜两种功能属性,一镜两用,自由切换,轻松实现近视人群墨镜自由。
创新轻盈材质,延续品牌“从轻定义”的一贯优势,让鼻梁无负担,轻松面对生活每一面;TAC偏光吸片,有效阻隔眩光,减少刺眼光线伤害,自在驾驶、户外运动,视线更自由,轻松一吸,骄阳也敢直面;强力磁石吸附,双重防滑设计,佩戴时不用担心吸片滑落,行动更自由。
派丽蒙CC镜系列,无论是从产品卖点上,还是情感价值上,都为年轻人提供更自由的穿戴体验。
“从轻定义”到“墨镜是这个时代的小小门”, 派丽蒙跳出传统墨镜遮阳、潮搭等基础功能教育,赋予CC镜更多使用场景和情感价值。社恐、尴尬、不想被看穿、请勿打扰,扣上墨镜吸片,就能进入自己的自由世界。适用于日常通勤、时尚出街、旅行出差、派对聚会等多重场合。
这是一个自由稀缺的时代,派丽蒙30周年CC镜观点营销“墨镜是这个时代的小小门”, 以全新视角洞察年轻人的社交困境,唤醒他们的自我意识,夺回年轻的话语权,引起时代广泛共鸣。
派丽蒙眼镜专注眼镜行业三十年,不断雕琢每一处产品细节,只为呈现更好的眼镜佩戴体验。作为国民眼镜品牌,不断深挖年轻人社会洞察,建立与年轻沟通的专属语境,鼓励年轻人不必活在谁的眼中,也不必急切被人看懂,无惧周围的质疑和偏见,才能坚持本色,自由做自己。
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